Istnieje wiele sposobów na przyciągnięcie uwagi, ale albański kanał telewizyjny Zjarr przenosi to na zupełnie nowy poziom.
Kilka lat temu ich decyzja o zaproszeniu na antenę czołowych prezenterów wiadomości bez staników wywołała burzę emocji – i do dziś ludzie dyskutują, czy był to odważny i nowatorski ruch, czy też po prostu przekroczenie granicy.
W czasach, gdy kobiety wiele walczyły o równość w miejscu pracy, o poszanowanie ich godności i przeciwko uprzedmiotowieniu w mediach, pewien albański projekt informacyjny na nowo rozpalił kontrowersje dzięki uderzająco odważnej decyzji.
W 2016 roku kanał telewizyjny Zjarr trafił na pierwsze strony gazet dzięki prowokacyjnej formie programu – prezenterzy prezentowali go w skąpych strojach – co miało przyciągnąć widzów i zwiększyć oglądalność.
Na wizji prezenterzy chodzili w rozpiętych kurtkach i nie mieli pod spodem nic na sobie, przekazując najświeższe wiadomości. Wywołało to ogromny oddźwięk w Albanii, małym i konserwatywnym kraju na Bałkanach, w Europie.
Według właściciela kanału telewizyjnego podejście to okazało się skuteczne, a może nawet konieczne, biorąc pod uwagę historię Albanii.
Przez 40 lat kraj był zakładnikiem Envera Hodży, niesławnego komunistycznego dyktatora, który rządził od 1944 r. aż do swojej śmierci w 1985 r. Jego reżim charakteryzował się surową cenzurą, represjami obywatelskimi i atmosferą nieufności społecznej.
„W Albanii, gdzie wiadomości są manipulowane przez siły polityczne, widzowie potrzebowali kanału, który pokazywałby informacje takimi, jakie są – nagie” – powiedział właściciel Zjarr TV Ismet Drishti w wywiadzie dla AFP w 2016 r.
„Trochę niekonwencjonalnie” – zapewnił Drishti, zapewniając, że nagość prezenterów jest sposobem na pokazanie przejrzystości i bezstronności telewizji.
„Nie sprzedajemy seksu, odtwarzamy wiadomości takimi, jakie są. To jest zarówno symboliczne, jak i dobra reklama” – powiedziała Drishti.
Ponieważ format odniósł tak duży sukces, właściciele chcieli rozszerzyć koncepcję. Przez pewien czas telewizja Zjarr rozważała nawet możliwość nadawania bloków informacyjnych w języku francuskim i angielskim, korzystając z modelu „gołych informacji”.
Koncepcja ta uczyniła z wiodącego kanału prawdziwe gwiazdy. Jednym z nich był 21-letni Enki Brakage, który prowadził międzynarodowy program informacyjny. Jej spektakularne stroje, które często podkreślały dekolt, przypadły do gustu wielu widzom, co przełożyło się na gwałtowny wzrost oglądalności.
„Większość ludzi zgadza się, że jej styl zarządzania jest nieco niekonwencjonalny, ale aktywnie nad tym pracujemy. Szczerze mówiąc, nie wydaje się, aby miało to jakikolwiek wpływ na jej oceny” – skomentował przedstawiciel kanału.
